Jeśli jednak przybliżymy nieco to pojęcie, większość internautów uświadomi sobie, jak często ma z nią do czynienia. Głównym celem optymalizacji jest poprawienie pozycji konkretnej strony w wyszukiwarkach internetowych. Przeciętny użytkownik rzadko kiedy sprawdza więcej niż kilkanaście pierwszych wyników wyszukiwania, pozostałe strony utykają więc w czeluściach Internetu, nawet jeśli są niezwykle interesujące i wartościowe.

Zadaniem optymalizacji jest więc zadbanie o to, by nasza strona znalazła się na początku długiej listy wyników wyszukiwania, co zapewni jej popularność, a naszej firmie wymierny zysk. Cel ten można osiągnąć na kilka sposobów, jednak wymagają one sporego doświadczenia i fachowej wiedzy, dlatego też najlepiej zlecić to fachowcom.

Optymalizacja przystosowuje treść zamieszczaną na stronie do spełniania konkretnych standardów. Standardy te możemy podzielić na takie, które ustalane są pod kątem wyszukiwarek i takie, które ustala się pod kątem użytkownika. Tylko połączenie tych dwóch czynników da nam gwarancję sukcesu. Ważna jest na przykład ilość słów kluczowych, które się na niej pojawiają. Nie może być ich zbyt dużo ani za mało. Istotne jest też optymalne ustalenie objętości samej treści.

W ten sposób strona będzie zajmowała mniej miejsca na serwerze. Strona powinna być też łatwa w obsłudze i przyjazna użytkownikowi, co znacznie podwyższy jej szanse na zwiększenie popularności.