Jednym z takich elementów jest optymalizacja, którą zwykle dzieli się na optymalizację treści i optymalizację struktury. Optymalizacja treści przeprowadzana jest z myślą o kryteriach wyszukiwarek internetowych. Jeśli strona ma być często wyszukiwana  i odwiedzana przez roboty wyszukiwarek powinna być w tym celu odpowiednio przygotowania : musi zawierać starannie dobrane słowa kluczowe, charakteryzujące treść strony, w odpowiedniej ilości i nasyceniu. Poszczególne elementy optymalizacji, takie jak słowa kluczowe czy wytyczne dla robotów wyszukiwarek określane są jako meta tagi. Optymalizacja struktury polega natomiast na odpowiednim rozmieszczeniu elementów strony. Możemy podkreślić i uwidocznić niektóre z nich, przyciągając uwagę odwiedzających.

 Ciekawy układ strony przyczynia się do zwiększenia liczby odwiedzających i czasu, który spędzają na naszej stronie, dzięki czemu cały proces podnoszenia pozycji w wyszukiwarkach, określany jako pozycjonowanie staje się bardziej skuteczny.